蝦米音樂(lè)終究還是關(guān)停了。
關(guān)于音螺平臺(tái)，蝦米音樂(lè)團(tuán)隊(duì)表示，蝦米未來(lái)將繼續(xù)在音樂(lè)道路上 探索 ，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向音樂(lè)商業(yè)場(chǎng)景服務(wù)，依托新成立的“音螺”平臺(tái)持續(xù) 探索 創(chuàng)新，服務(wù)音樂(lè)人及業(yè)內(nèi)合作伙伴。
值得注意的是，有媒體爆料，阿里集團(tuán)即將推出的短視頻平臺(tái)，有可能便是“音螺”。天眼查顯示，2020年12月18日，杭州阿里巴巴音樂(lè) 科技 有限公司（以下稱(chēng)“阿里”）申請(qǐng)與“音螺”相關(guān)的多個(gè)商標(biāo)，其中包括可用于為社交網(wǎng)絡(luò)提供在線聊天室、視頻點(diǎn)播傳輸?shù)确?wù)，這被部分觀點(diǎn)解釋為阿里決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻業(yè)務(wù)。
此前曾提前透露蝦米音樂(lè)將關(guān)閉的前華納音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)相征，也發(fā)布告別微博表示：“這一天終于還是來(lái)了，曾經(jīng)陪伴我很久的蝦米音樂(lè)，終于要告別?！?br> 同日下午，QQ音樂(lè)推出導(dǎo)入蝦米音樂(lè)資產(chǎn)得綠磚活動(dòng)，通過(guò)輸入蝦米賬號(hào)ID便可一鍵導(dǎo)入原有音樂(lè)素材。
網(wǎng)友在微博中評(píng)論：“歌單可以轉(zhuǎn)移，信息可以互通，版權(quán)可以歸并。蝦米的偏好識(shí)別、數(shù)據(jù)篩選、支持獨(dú)立音樂(lè)人的文化呢？全被吃了嗎？！”
理想、遺憾與放棄
事實(shí)上，蝦米音樂(lè)曾經(jīng)屹立于“聽(tīng)歌鄙視鏈”頂端，從此前一張流傳甚廣的圖片可以看出。
“不可回避的是，我們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中曾錯(cuò)失了一些關(guān)鍵機(jī)會(huì)。在音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒(méi)能很好地滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的音樂(lè)需求，這也是我們最大的遺憾?！?月5日，蝦米音樂(lè)團(tuán)隊(duì)在告別信中透露道。
成立于2006年的蝦米音樂(lè)，是由前阿里集團(tuán)員工王皓離職后創(chuàng)辦的國(guó)內(nèi)最早數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)平臺(tái)之一。
在外界的普遍評(píng)價(jià)中，創(chuàng)始人王皓是一個(gè)音樂(lè)理想主義者，雖然專(zhuān)業(yè)是應(yīng)用電子，但大學(xué)時(shí)期的王皓便組過(guò)樂(lè)隊(duì)，玩過(guò)吉他，是真正的樂(lè)迷。因此，起初的蝦米音樂(lè)，還曾取名為EMUMO，寓意EARNMUSIC&MONEY（讓音樂(lè)人能賺到錢(qián)）。
后續(xù)發(fā)展中，蝦米音樂(lè)更多精力放在打造基于P2P的網(wǎng)絡(luò)正版音樂(lè)分銷(xiāo)平臺(tái)，將音樂(lè)版權(quán)人、發(fā)行商和消費(fèi)者三方利益進(jìn)行統(tǒng)一，設(shè)定出通過(guò)用戶(hù)主動(dòng)分享行為使得版權(quán)人作品可得到相應(yīng)收益的模式。
在此基礎(chǔ)上，蝦米音樂(lè)建立了一種多渠道、多終端云端音樂(lè)的服務(wù)，涵蓋包括網(wǎng)站、桌面軟件、手機(jī)客戶(hù)端、手持電腦、車(chē)載終端等平臺(tái)。遺憾的是，這些并未幫助蝦米音樂(lè)走向更好的發(fā)展未來(lái)。
在資本層面上，蝦米音樂(lè)2008年7月、2010年3月，拿到深創(chuàng)投的兩輪投資；到2010年6月，蝦米音樂(lè)獲數(shù)百萬(wàn)元C輪投資，投資方為盛大集團(tuán)。
后續(xù)最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是被阿里并購(gòu)。2013年1月，阿里集團(tuán)宣布收購(gòu)蝦米網(wǎng)，成立音樂(lè)事業(yè)部。
在阿里扶持下的蝦米音樂(lè)，曾有過(guò)短暫的高光時(shí)刻。2015年3月，阿里將蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)組建為阿里音樂(lè)，開(kāi)始重點(diǎn)拓展版權(quán)渠道，同時(shí)邀請(qǐng)來(lái)知名音樂(lè)人宋柯、高曉松加盟阿里任職高層。
音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題成為日后不斷制約蝦米音樂(lè)的因素。版權(quán)政策之后，網(wǎng)易云音樂(lè)與QQ音樂(lè)以預(yù)付+分成的方式進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)合作，共享部分曲庫(kù)的同時(shí)，也將部分損失降到最低。
阿里集團(tuán)控制下的蝦米音樂(lè)，則明確稱(chēng)要在自有體系平臺(tái)內(nèi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)版權(quán)，隨之下架了超過(guò)百萬(wàn)首無(wú)版權(quán)歌曲。
不舍、掙扎與再見(jiàn)
版權(quán)資源有限明顯限制了蝦米音樂(lè)在市場(chǎng)的發(fā)展。失去了眾多版權(quán)后，蝦米音樂(lè)逐漸脫離賽道，再未掀起資本水花。
雖然日后蝦米音樂(lè)除會(huì)員與廣告之外，也開(kāi)始利用線下演出擴(kuò)展盈利渠道，依托阿里系平臺(tái)，即大麥網(wǎng)、優(yōu)酷視頻、阿里 體育 等板塊進(jìn)行合作，主打從粉絲經(jīng)濟(jì)方面進(jìn)行盈利變現(xiàn)。但基于用戶(hù)數(shù)量和流量的不斷下滑，蝦米音樂(lè)掉隊(duì)明顯，且未見(jiàn)起色。
據(jù) Fastdata 發(fā)布的《2020 中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到寡頭時(shí)代，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)形成在線音樂(lè)兩極格局。
2020 年10月的數(shù)據(jù)顯示，在線音樂(lè)App月活排名的前五中，第一、第二和第四都屬于騰訊系，分別為QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)及酷我音樂(lè)，月活排名分別約為2億、1.88 億和7248萬(wàn)；排名第三的網(wǎng)易云音樂(lè)月活為8895 萬(wàn)；蝦米音樂(lè)排名第五，月活僅2236萬(wàn)。
事實(shí)上，2016年1月，也就是阿里收購(gòu)蝦米三年后，創(chuàng)始人王皓便已離職蝦米。當(dāng)時(shí)，王皓在朋友圈中寫(xiě)道：“投身這個(gè)行業(yè)已經(jīng)八年，初衷是想讓行業(yè)跟上時(shí)代，但現(xiàn)狀已經(jīng)荒誕到令人發(fā)指。有些行業(yè)注定要死去，我干脆等它涅槃好了?！?br> 五年后，一語(yǔ)成讖。